Лого-диверсия студии Лебедева

Говорят, Артемий Лебедев – это бренд, вспоминая в первую очередь его знаменитый дизайн для Яндекса. В 2016 году в Украине активно обсуждают лебедевские логотипы для киевского парка Шевченко и Полтавы. Я называю их диверсией, потому что они программируют заказчика на неудачу. Как это уже случилось с “Авангардом”.

Есть веские причины, почему сегодня не стоит заказывать логотипы в студии Лебедева (все примеры логотипов взяты из портфолио официального сайта artlebedev.ru).

Взгляните на лого, который они разработали для парка имени Тараса Шевченко в Киеве. Рисунок может быть иллюстрацией для сборника поэзии или для путеводителя, но логотипом не является.

Главные минусы с точки зрения Школы Форм: во-первых, много деталей, которые рассыпаются в разные стороны. В целом это неустойчивая структура. Во-вторых, все элементы рисунка формируют лестницу, ведущую вниз, в никуда.

Теперь посмотрим на логотип Полтавы. Студия Артемия Лебедева стилизовала заглавную букву “П”. В итоге получилась хлипкая, продуваемая всеми ветрами структура.

Символически это чаша-подкова, которую перевернули, сливая благополучие и будущее города. В дополнение стрела из лука добивает Полтаву.

В качестве противоположного примера я выбрал логотип компании Unilever – хороший целостный логотип, программирующий успех для заказчика.

Теперь посмотрите, к чему приводят диверсии Артемия Лебедева. Перед вами логотип, созданный в феврале 2014 года для украинского баскетбольного клуба “Авангард”. Центральная стрелка указывает в прошлое, с таким знаком очень сложно двигаться в светлое будущее.

Так и случилось: в июне 2015 года баскетбольный клуб “Авангард” прекратил свое существование (заявление на официальном сайте клуба).

Вывод следующий: плохие логотипы отражают текущую ситуацию в организации и одновременно программируют на неудачи в будущем. Особенно это актуально в кризис. При неблагоприятной экономической ситуации в стране крах может произойти даже через один-два года.