Крупнейшая в Украине компания экспресс-доставки и грузоперевозок «Нова Пошта» в 2014 году изменила свой логотип. Вместо сургучной печати и традиционного шрифта мы видим современный динамичный дизайн — букву «Н» и четыре стрелки. Как это повлияет на дальнейшую судьбу успешной до сих пор фирмы?
Новый логотип
Мастер Шентан Су прокомментировал изменение так: «Новый логотип лучше, он более динамичный. Новый лого говорит о том, что компания может осуществлять доставку во всех направлениях. С этой целью они вписали букву «Н» в центр стрелок. Но это хуже, чем если бы буква «Н» была отдельно. Хорошим примером удачно вмонтированной стрелки, показывающей вправо, в будущее — это логотип Fedex».
Старый логотип
Удачно скрытый элемент в логотипе FedEx — это белая стрелка между нижней частью прописной «E» и строчной «x». Эта стрелка на подсознательном уровне вызывает ассоциацию между названием компании и высокой скоростью доставки.
Логотип почтовой компании FedEx
Но вернемся к новому логотипу «Нової Пошти» и рассмотрим его подробней, определим перспективы компании.
Плюсы: более современный и динамичный дизайн; быстрый рост во все стороны; скрытое послание в виде стрелок (идея как в FedEx).
Минусы: неустойчивый ромб; разнонаправленное движение — потеря концентрации.
Вывод:
1. Есть риск потери равновесия.
2. Компания скоро достигнет пика развития. Затем будет плато — стабильность без изменений, и затем спад.
3. Если компания выйдет на международный рынок и сможет отправлять грузы в ближнее и дальнее зарубежье, рост и стабильность будут длится дольше.
4. Положение компании «Нова Пошта» косвенно улучшается тем, что у конкурента «Укрпошти» логотип после ребрендинга еще хуже.
P. S. Кстати, новый логотип «Новой почты» очень напоминает логотипы других компаний, что обычно в мире называется словом «плагиат».
Посмотрите, какие логотипы уже существовали ранее (например, Heliradio):
Понравилась статья? Подпишись на нашу рассылку!
