Логотип Новой Почты

Крупнейшая в Украине компания экспресс-доставки и грузоперевозок “Нова Пошта” в 2014 году изменила свой логотип. Вместо сургучной печати и традиционного шрифта мы видим современный динамичный дизайн – букву “Н” и четыре стрелки. Как это повлияет на дальнейшую судьбу успешной до сих пор фирмы?

Новый логотип

Мастер Шентан Су прокомментировал изменение так: “Новый логотип лучше, он более динамичный. Новый лого говорит о том, что компания может осуществлять доставку во всех направлениях. С этой целью они вписали букву “Н” в центр стрелок. Но это хуже, чем если бы буква “Н” была отдельно. Хорошим примером удачно вмонтированной стрелки, показывающей вправо, в будущее – это логотип Fedex”.

Старый логотип

Удачно скрытый элемент в логотипе FedEx – это белая стрелка между нижней частью прописной «E» и строчной «x». Эта стрелка на подсознательном уровне вызывает ассоциацию между названием компании и высокой скоростью доставки.

Логотип почтовой компании FedEx

Но вернемся к новому логотипу “Нової Пошти” и рассмотрим его подробней, определим перспективы компании.

Плюсы: более современный и динамичный дизайн; быстрый рост во все стороны; скрытое послание в виде стрелок (идея как в FedEx).

Минусы: неустойчивый ромб; разнонаправленное движение – потеря концентрации.

Вывод:
1. Есть риск потери равновесия.
2. Компания скоро достигнет пика развития. Затем будет плато – стабильность без изменений, и затем спад.
3. Если компания выйдет на международный рынок и сможет отправлять грузы в ближнее и дальнее зарубежье, рост и стабильность будут длится дольше.

4. Положение компании “Нова Пошта” косвенно улучшается тем, что у конкурента “Укрпошти” логотип после ребрендинга еще хуже.

P. S. Кстати, новый логотип “Новой почты” очень напоминает логотипы других компаний, что обычно в мире называется словом “плагиат”.

Посмотрите, какие логотипы уже существовали ранее (например, Heliradio):