Время от времени успешные компании меняют свои логотипы. Почему? Зачем менять что-то в компании, где прибыли растут и клиентов хоть отбавляй? Согласно фэншуй Школы форм, причина, как и сам логотип, находится в информационной плоскости.
Ребрендинг, то есть, изменение бренда и логотипа как его составляющей, делают для того, чтобы соответствовать новым энергиям новой эпохи. Зачастую это внутренние импульсы, вызванные новыми энерго-информационными потоками. Формально это может быть связано с тем, что в компанию приходит новый директор, меняется топ-менеджмент. Или изменяется ассортимент товаров и услуг. Меняются сотрудники и даже целевая аудитория.
Для каждой эпохи характерны свои особые энергии. Сравните музыку 1800-х, 1960-х и 2000-х годов, архитектуру или костюмы прошлого века и современные. ХХ и XXI века – совершенно разные потоки. Третье тысячелетие на дворе.
Сейчас новые энергии заметны повсюду, и не только в дизайне логотипов, но и в хореографии, экономике, стоматологии, банковской сфере, ботанике, астрономии, и так далее. Общая тенденция в современном дизайне логотипов – упрощение, лаконичность, концентрация, экологичность.
Взгляните на новый и на старый логотип Mastercard. Старый не хуже и не лучше нового логотипа. Новый, появившийся в 2016 году, просто другой, он пребывает в большем резонансе с новым временем.
Или вот логотип Reebok. Тоже наглядный пример того, как в новом веке и новом тысячелетии меняются энергии компаний. Информация, скрытая в знаках, выражает суть фирмы и одновременно программирует будущее фирм.
Читая логотипы, мы читаем прошлое компаний, узнаем текущее положение дел и прогнозируем будущее. Эти умения основаны на понимании взаимоотношений формы, энергии, информации. Основной постулат фэншуй Школы Форм гласит: формы предопределяют энергии, а энергии предопределяют информацию.
Наблюдая эволюцию логотипов любой успешной компании (еще один пример здесь – Reuters), мы читаем историю человечества посредством взаимодействия с формами, энергией и информацией.
Отражение новых веяний наблюдается в ребрендинге логотипа British Petroleum, который произошел в знаковое время – при переходе из второго тысячелетия в третье.
Еще несколько примеров новых веяний, которые затронули фирменные знаки. Посмотрите на обновление логотипа индийского туристического агентства и портала Yatra, одного из крупнейших в Индии.
А вот преображение логотипа beteve – испанского телеканала из Барселоны.
Перед вами трансформация логотипа Pizza Hut. Эта знаменитая сеть ресторанов, основана в 1958 году. Новый лого появился в 2014 году.
По пути упрощения логотипа пошла также еще одна всемирно известная сеть ресторанов Taco Bell (основана в 1962 году). Обновленный корпоративный стиль презентовали осенью 2016 года.
И, наконец, логотип футбольного клуба “Ювентус”, основанного в далеком 1897 году. Новый знак презентовали в январе 2017 года.
Понравилась статья? Подпишись на нашу рассылку![wysija_form id="4"]
