Новый логотип Макдональдс

Крупнейшие компании мира, кажется, сговорились насчет ухудшения фэн-шуй своих офисов и логотипов. После Apple и Microsoft, о которых мы писали ранее, пришел черед McDonald’s. Крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания «озеленила» свой логотип (начиная с 2007 года), рискуя растерять клиентов

Исчезновение аппетита

Макдоналдс в Киеве

Взгляните на любой Макдоналдс, например, на Крещатике или на Майдане в Киеве. Теперь желтая буква «М» виднеется на темно-зеленом фоне вместо красного. Пока не будем углубляться в теории.

Просто посмотрите на вывеску. Вам нравится? Вызывает ли аппетит и желание зайти черно-зеленый цвет, на котором желтеет эмка?

Не хочется. Вообще новые темно-зеленые, почти черные вывески и крыши Макдоналдса теперь значительно меньше заметны издалека. Правда, люди продолжают заходить в Макдоналдс, похоже, по старой привычке и из-за популярности бренда, которая создавалась десятилетиями. А также из-за отсутствия серьезной конкуренции всемирно известных фастфудов в Украине – кроме одиноких ресторанов KFC и Domino’z Pizza, которые недавно вышли на наш рынок, у нас нет фастфудов с мировым именем, таких как Subway, Pizza Hut, Starbucks, Burger King, Dunkin’ Donuts, Dairy Queen, Papa John’s.

Цвет – серьезная штука, он действует медленно, но уверенно. Если McDonald’s не вернется к старому доброму сочетанию желтое-на-красном, человечество может вскоре вообще забыть об этой компании.

Почему старый логотип Макдональдс лучше нового

Давайте проанализируем, почему старый логотип McDonald’s лучше нового. Но для начала узнаем причину изменения логотипа у самой компании. В Макдоналдсе смену расцветки логотипа воспринимают как часть общей кампании по изменению имиджа компании. Зеленый цвет в логотипе должен символизировать усилия компании по борьбе за экологически чистое производство.
Китайская наука фэншуй, накопившая тысячелетний практический опыт работы с цветом, имеет иной взгляд на применение и сочетание красного, желтого, зеленого.

Согласно теории У-Син, или Пяти Элементов, красный цвет (элемент Огонь) питает и поддерживает желтый цвет (элемент Земля). В старом логотипе Макдоналдса присутствует именно такое гармоничное сочетание элементов – красный фон поддерживает желтую букву.

В новом логотипе желтая буква теряется на темно-зеленом фоне. Согласно фэн-шуй, зеленый цвет (элемент Дерево) противостоит желтому цвету (элементу Земля) и ограничивает, истощает его.

Страсть или скука

По теории Пяти Элементов (С-Син), красный цвет улучшает работу сердца и стимулирует положительные эмоции, радость, желания. В случае с рестораном – это желание покушать.

Желтый цвет стимулирует пищеварение. Это свойство желтого цвета применяют в китайской традиционной медицине – желтый цвет «заряжает» энергетические каналы пищеварения и улучшает работу органов пищеварения.

Как же влияет на нас зелёный цвет? Согласно теории Пяти Элементов, зеленый цвет оттенка сочной весенней травы лечит печень, причем для этого нужно его небольшое количество.

Одновременно яркий зеленый цвет помогает избавиться от плохих эмоций – злости, гнева. Но если зеленого много, и особенно если это темно-зеленый, может произойти все с точностью до наоборот. Вначале это может быть скука, так называемая «зеленая тоска», которая может вызвать на уровне подсознания беспричинные вспышки злости и гнева.

С зеленью все, как на кухне: главное – не переборщить. Если в блюдо бросить слишком много щавеля, будет кисло, слишком много петрушки или зеленого лука – будет горько. Разумная мера зеленого очень важна. С логотипами работает такое же правило.

Если в McDonald’s очень хотят подчеркнуть экологичность компании, достаточно их «блюдо» – логотип – слегка украсить зеленью. Как, например, это сделано у конкурентов Макдоналдса – компании Pizza Hut.

Итак, у Макдоналдса еще не все потеряно. При условии, конечно, что человек, который у них отвечает за фирменный стиль, не работает на конкурентов. В любом случае, всем нам – и поклонникам, и противникам фастфуда – остается наблюдать за процессом, и… приятного аппетита!

P.S. В марте 2015 года широкой публике стало известно, что Макдональдз переживает спад (статья на английском в Нью-Йорк Таймс), который практически совпадает с введением нового “болотного” логотипа.

Автор: Тарас Литвин

Читайте также:

У-Син логотипа

Плохой фэншуй уничтожит Apple

Microsoft испортила логотип